Tribatics Blog – Real Time Social Media Analytics

Neste post você verá quais foram os programas de televisão brasileiros mais mencionados nas redes sociais em fevereiro de 2013. Tribatics monitorou os 30 programas de TV brasileiros com mais audiência social no no Facebook e no Twitter entre 01/02/2013 e 28/02/2013. Entre os 10 mais mencionados em fevereiro, foram 2.978.892 menções totais feitas por 753.566 autores únicos, quem foram os responsáveis por pautar a discussão sobre a TV nas redes sociais, comentando, criticando, sugerindo ou elogiando a programação da TV, ao vivo.

Destacamos o desempenho do Big Brother Brasil 13, com quase 2 milhões de menções, que somaram 36% do total de menções presentes neste ranking. Esse valor expressivo se explica pela lógica do programa, definida na interação com o público. Novelas também estiveram bem posicionadas, o que reafirma a ideia de que assistir as novelas implica também em comentar sobre elas. O que nosso reporte mostra é que falamos sobre novela não somente no tête-à-tête, mas também, e muito, por meios digitais.

1. Top 10 – programas de TV brasileiros mais mencionados nas redes sociais

Para os 10 programas mais mencionados nas redes sociais, determinamos: – o valor de menções mensais no Facebook e Twitter, – o valor do pico mensal de menções e sua data correspondente* – o número de autores únicos e – média de menções por autor**.

*O valor do pico mensal e sua data que permitem verificar situações/conteúdos que provocaram mais reações nos telespectadores. No ítem 4 deste informe será possível ver detalhes para programas destacados. 

** A média de menções por autor único apresenta é valor útil para comparar níveis de engagement entre diferentes programas.

Em primeiro lugar no Ranking, com 1.902.943 menções, no Twitter e no Facebook, se posicionou o Big Brother Brasil. 354.425 autores mencionaram o programa nas redes sociais. O programa obteve 5,36 menções por autor, durante o mês de fevereiro.

Nesta tabela, vale a pena reparar:

- As dimensões que o BBB ocupa nas redes sociais.
- A o peso dos programas da Globo neste ranking, comparado com outras emissoras.
- Os dias 05/02 e 17/02 tiveram picos de programas diferentes (BBB e De Frente com Gabi, Pânico e Altas Horas), em canais diferentes.
- Balacobaco e BBB têm valores parecidos na média de menções por autor, ou seja, seus espectadores se sentem mais predispostos que a média a mencioná-los em redes sociais.
- De Frente com Gabi teve mais autores únicos que Balacobaco ou Guerra dos Sexos.
- Notou algo que nós não notamos? Comente abaixo!

2. Distribuição da audiência online por canais de televisão

A Rede Globo concentrou a maioria absoluta das menções no Facebook e Twitter: 1.902.943 menções no total, como pode ser avaliado na imagem abaixo. Em segundo lugar, a Rede Bandeirantes contabilizou 55.660 menções, conquistadas pelo Programa Pânico (sabemos que quando CQC voltar à programação este valor vai subir). Em terceiro e quartos lugares, Record e SBT, neste* ranking somaram 50.474 menções. * Para conhecer os valores totais de menções por canal ou de um programa que não foi mencionado no top10, entre em contato conosco!

3. Audiência online por faixas-etárias e gêneros

Programa Pânico, Altas Horas, Balacolaco e De Frente com Gabi foram os programas mais mencionados por homens.  Por sua vez, Malhação, Da Cor do Pecado, Guerra dos Sexos e Sessão da Tarde receberam menções principalmente femininas. Balacobaco e Guerra dos Sexos receberam mais menções de empresas que os demais programas do Top10.

Uma nota a respeito do gênero: Comprovamos que existe uma correlação positiva (0.69) entre a proporção de tweets feitos por empresas e o valor de menções por usuário. Ou seja, se uma empresa tuíta mais, aumentam os valores de tuites por usuario. Isso pode indicar que empresas, ainda que sejam minoria entre os autores de tweets, possuam a capacidade de influenciar pessoas a twittarem mais vezes sobre determinado programa. Não encontramos correlação entre média de tweets por usuário e gênero feminino, masculino, ou idade, por programa. 

Todos os programas do TOP 10 receberam, prioritariamente, menções de adolescentes. Mas dados computados por Tribatics apontam que determinados programas “incentivam” audiências mais experientes a comentar nas redes sociais. Entre eles estão De Frente com Gabi, que, neste mês foi mencionado por uma proporção significativa de tweets de jovens adultos e Altas Horas, o programa mais mencionado por adultos entre os programas deste ranking.

4. Top 3 – Detalhamento diário con hashtags

Tribatics levantou o valor de menções diárias para cada programa, o que permite relacionar com determinados acontecimentos/eventos durante a programação. Nesta parte do informe apresentamos os detalhes diários do volume de menções e a localização dos picos mensais dos três primeiros e do último programa do ranking. Como se vê, o volume de menções sobre o BBB é muito superior aos demais e reafirma a relevância dos debates sobre o programa nas redes sociais.

No gráfico abaixo é possível ver o detalhe das menções diárias sobre o BBB, unicamente, desta vez com as hashtags que acompanham cada pico. Como é possível notar, os picos estão relacionados aos momentos de eliminação dos emparedados. No pico do dia 25/02, a hashtag #FORAYURI foi usada 7.019 vezes e #foramarcello, por sua vez, 2.629 vezes.

O volume de menções sobre Malhação é mais regular, e apresenta períodos de queda nos finais de semana. A novela juvenil apresentou um volume de menções mensais bastante relevante, e suas principais hashtags do mencionaram o casal Bruno e Fatinha na segunda quinzena do mês: #Brutinha foi usada 5.091 vezes no dia 25/02.

A novela Salve Jorge, detalhada abaixo, apresentou o primeiro pico importante dia 21 de fevereiro, relacionado à fuga da personagem Morena, vítima de tráfico de mulheres.  Neste dia, a hashtag #traficada foi usada 238 vezes. Como nornalmente ocorre com novelas, houveram quedas no volume de menções aos domingos, que se recuperou sempre nas segundas-feiras.

Por fim apresentamos o detalhamento diário do programa De Frente com Gabi, último colocado em nosso top 10. O gráfico apresenta um pico extremamente relevante na primeira semana do mês de fevereiro, quando se anuncia a entrevista com o Pastor Silas Malafaia, muito comentada nas redes sociais, inclusive por ter sido a melhor audiência da história do programa. O programa não encontrou outro pico, durante o mês de fevereiro, com similar volume de menções. A hashtag #SilasMaiafaia foi usada 79 vezes no dia 05/02 e a hashtag #QueremosIrmãZuleideNoDeFrenteComGabi foi mencionada 57 vezes no dia 04/02.

5. Tendências para Março

No relatório de março agregaremos programas que tiveram muito buzz já em fevereiro, entre eles: Globo Esporte, Hoje em Dia, Lado a Lado e Balanco Geral. Sâo fortes candidatos para estar entre os 5 primeiros programas com mais buzz nas redes sociais. Fique atento ao próximo informe de Social TV do Brasil para saber as novas colocações para o mês de março!

Para saber mais

O relatório completo sobre as audiências da TV brasileira nas redes sociais analisa:

- Picos de Buzz dos programas em sua evolução diária;
- Hashtags usados pelos espectadores;
- Quantidade de autores únicos por programa;
- Tweets com mais RTs;
- Análise de buzz por anúncios publicitários.

Se você estiver interessado em um relatório especifico para um programa e/ou ter acesso a Tribatics.TV, nos escreva!